咨询热线:400-123-4567
您当前的位置: 非凡体育 > 新闻中心 > 公司新闻
  NEWS

新闻中心

公司新闻

非凡体育app下载单元四 金融产品概述

发布时间: 2023-12-10 次浏览

  非凡体育app下载单元四 金融产品概述金融产品是指金融企业通过精心设计的金融工具和与之相配套的金融服务向客户提供的满足其需要的某种金融 运作理念。金融运作理念、金融工具和金融服务是金融产品的三个组成部分非凡体育官方网站。金融运作理念是指金融企业提供的服务 性产品的核心内容;金融工具是指金融企业向客户提供受益方式的有形载体;金融服务是确保内容运作成功的基本手 段。 金融产品包括各种具有经济价值,可进行公开交易或兑现的非实物资产,也叫有价证券,如银行存款非凡体育官方网站、股票、 债券、保单、信用卡等。金融产品的交易非常广泛。

  金融产品提供的是金融服务,它表现出来的仅仅是数字、符号抑或是某种功能,与有形产品相比较,它很难有 视觉、味觉等感知。 无形性带来的问题:不是总能说明、证明或展示所提供服务的功效,客户不容易理解并做出购买决策。金融机 构要告诉顾客金融产品的服务内容以及特别的益处,以得到顾客的支持,因此,银行与顾客之间一般没有中间人,直 接营销是主要形式。

  金融产品发明,改变消费观念,开启信用时代 长久以来,在人们的固有思维方式中,始终认为应该用已经拥有的资金购买所需要的商品,而且应该量力而行。但是有一天,纽 约商人弗兰克• 麦克纳马拉在饭店招待客户用餐,付账时发现钱包忘带了,于是提议店方收下他写的一个卡片,卡片上注明在某某期 限内偿还欠款。这一经历使麦克纳马拉产生了创建付款卡即信用卡的想法。1950 年,他与好友施奈德合资在纽约创立了“大莱俱乐 部”,即大莱信用卡公司的前身。该俱乐部向会员提供一种能够证明身份和支付能力的卡片,会员凭此卡可以记账消费。1952 年, 加利福尼亚州的富兰克林国民银行作为金融机构首先发行了银行信用卡。此后,许多银行加入了发行信用卡的行列。从此,开启了信 用消费的新时代。 由此可见,当为了满足特定群体的需求时,新的金融产品就会产生。而当人们的需求发生变化时,金融产品也会随之而发生变化, 有时甚至改变了人们的行为模式甚至是生活理念。但是不论什么金融产品,不论金融产品如何变化,它们都具有共同的一些特点和层 次,在掌握金融产品的相关内容后就可以有目的地进行营销。

  有时候服务需要等待很久,顾客难以忍受长时间的排队,有时候柜台人丁稀落,富余的服务能力无法储备到高 峰时用。因此,一方面要在条件容许下增加服务能力的可调性,另一方面要对客户需求进行管理,对起伏较大的需求 曲线削峰填谷,使服务生产能力与服务需求尽量靠近。这样产生的好处之一是减少柜台排队人员,而提高设备设施利 用率。

  因为金融产品没有专利可言,无法受到法律的保护,因此极易在行业中被模仿。当新产品推出时,如果被消费 者热情追捧,则会有其他金融机构立即效仿。因此,企业应努力加大该产品的科技含量,同时不间断地将自身及产品 打造成品牌甚至是强势品牌,带动新产品的销售;反过来又可以通过高科技含量的新产品巩固本品牌的地位,防止竞 争对手轻易闯入,从而相辅相成,相得益彰。

  人们购买金融产品或服务的主要目的是增值,是希望所投放的资金能够带来超额的回报,即经济利益。那么, 在营销中,哪种金融产品带来的经济利益高,哪种产品就会受到消费者的青睐。当然,风险永远与收益成正比。所以 对于增值性高的产品,在进行产品营销时,应重点说明其增值性,而对于增值性较低的产品,则可提醒消费者注意对 风险的防范。

  金融产品既不是天上掉下来的,也不是固有的。它是随着社会经济的发展而产生,并发展变化的。 金融产品是金融社会的产物,由农业产品、工业产品衍生而来。事实上,绝大多数的金融产品是由实物资产演 变而来。以股票为例,某公司将其2 000 万元的实物资产,通过资产证券化变为拥有2 000 股股票的股份制企业。这 样,该公司就拥有了金融资产或金融产品。以后该公司和金融机构还可以将股票进一步演变为股票期权、期货等。可 以说,金融产品与金融实体环环相扣,丝丝相连,密不可分,相互影响。事实上,金融构造了虚拟经济,并以实体经 济为依托,没有实体经济,金融就失去了存在的意义;而同时,金融又为实体经济注入了强大的活力,促进实体经济 的发展。实体经济是金融的根基。比如,银行存款,从金融产品的表象上来看,是存单以及存单上的数字,而实质上

  1.非固定收益产品:如股票、期权、基金等。 2.固定收益产品:如各种债券和信贷产品。 金融产品还可以按照时间长短、风险程度和交易场所等,分为短期产品、长期产品,低风险产品、高风险产品, 货币(市场)产品和资本(市场)产品等很多类别。

  1.银行类金融产品:如信用、定期存款、外汇买卖支票、汇票、投资顾问、信息服务等。 2.保险金融产品:如失业保险、工伤保险、财产保险、信用保险等。 3.证券金融产品:如股票、债券、期权等。

  由于货币的无差异性,金融机构传统的功能单一的资产、负债以及中间业务等产品基本没有差异,尤其是一些 大众化的非定制、交互性不强的产品,如存款、、汇兑等。 单一功能的新产品的优势持续时间不长,但是将许多单一功能的产品进行不同的组合和搭配,可以衍生出无数 地满足客户各种需要的“ 产品包”。例如,针对公司的现金管理产品,就是收款、付款非凡体育官方网站、账户结构管理、资金清算 和汇兑、投资、外汇资金风险管理、客户远程查询及资金监控等业务的组合产品。

 
友情链接
非凡体育(中国)官方网站

扫一扫关注我们

热线电话:400-123-4567  公司地址:非凡体育广东省广州市天河区88号
Copyright © 2012-2023 非凡体育(中国)官方网站 版权所有   浙ICP备2023012918号